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中国化妆品业面临崩溃
作者:唐旭   分类:财经   评论(0)   浏览(24607)   关键词: 化妆品 崩溃

4月21日开始,广东、福建、天津自贸区统一揭牌,而2013年9月上海自贸区正式挂牌,如此,中国形成4大自贸区,笔者预测,未来一年百亿元的进口化妆品将借道广东、福建、天津自贸区冲击中国,2017年后中国化妆品业面临崩溃。

2014年上海自贸区1至7月进口化妆品24.5亿元,平均每个月进口3.5亿元,增速是45.7%,位列第二,进口额仅次于汽车、医疗保健品、手表,位列第四。预计今年上海自贸区进口化妆品达到60亿元。

由于广东、福建、天津自贸区是刚起步,应该将进口数量要少一些,但是,国内的海淘、代购、中澳自贸区、中新自贸区的推进,以及中韩自贸区的即将推进,那么,外资化妆品大量挤进中国自贸区将成为大趋势。所以,笔者预测,剔除上海自贸区,今年新开三家自贸区未来一年的化妆品进口额将达到百亿元左右,这将直接冲击中国化妆品市场。预计四大自贸区明年化妆品进口总额将冲击300亿元,这将是中国化妆品厂商的灾难,也是笔者预测这化妆品行业2017年后面临崩溃的依据。

然而中国的一些化妆品厂商并没有这种担忧,相反,他们认为全球化妆品厂商大量云集自贸区,就会获得OEM(贴牌生产)和ODM(原始设计制造商)的机会,这是没有出息的作法,为什么现在不想到崛起、创新呢?

今年3月韩国化妆品出口额2.7746亿美元,其中1.1889亿美元,如果中韩自贸区正式执行后,由于关税的大大下降,韩国化妆品每月进口中国可以上升到3亿美元,全年就是36亿美元。但是,新增超过20亿美元。问题是韩国很多化妆品已经在中国市场占有率提高很快,像诗风吟这种主打年轻、平价路线的韩妆,势头非常猛。

虽然现在有上海家化借道合作伙伴渠道走出去,但是未必能够成功,如果销量有限,走出去等于没效果。一般来讲,外国消费者并不知道中国化妆品品牌,也不相信中国化妆品品牌。所以,难言成功。

但是,中国是一个巨大的市场,如果走出去没有效果,而国内市场又被韩妆、澳妆等占领,自己的市场占有率下降,那么,就变成得不偿失了。

所以,化妆品企业还是把国内市场占有率进一步提升成为关键,如果在国内市场对外资化妆品企业产品能够削铁如泥,将来走出去就自然水到渠成的成功了。否则,走出去也是送死。

现在的一些网站如阿里巴巴、聚美优品、唯品会等电商都是通过先在自贸区设立进口化妆品仓库,再通过消费者个人购买不缴纳关税,消费者只需缴纳行邮税,如此海淘的成本和运送时间就大大降低了。一般来讲,这种方法比国内消费者在市场上价格便宜10%-30%。

所以,笔者建议国内化妆品厂商一定要想办法在材料配方方面创新,突破外资品牌,然后才是恰当的营销创新、服务创新、销售创新、渠道创新、互联网创新、品牌创新、O2O创新等等,才是取胜之道,否则,走出去也是白走,即不能取得海外成功,又丢失国内市场占有率,变成两头挨打,这个滋味并不好受。希望上海家化等国内化妆品企业仔细琢磨其中的道理。

综上所述,笔者预测,随着广东、福建、天津、上海四大自贸区的展开,随着中澳、中韩自贸区的展开,化妆品进口将是海量,中国化妆品业在2017年后将面临崩溃。中国化妆品企业走出去没有成功,但是国内市场占有率即将面临巨大的冲击,这种两头挨打的局面即将来临,所以,笔者建议国内化妆品企业先通过创新打造国内市场占有率,才是首要任务,笔者并不赞同走出去寻找突围之路的作法。


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