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新媒体推广的营销渠道
作者:唐旭   分类:科技   评论(0)   浏览(10869)   关键词: 新媒体推广的营销渠道 新媒体推广 营销渠道

新媒体营销的传播渠道现在非常之多,随着新技术和新思维的层出不穷,新的传播渠道也日新月异、络绎不绝。对于新媒体营销的渠道或平台,主要包括但不限于:门户、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手机、移动设备、APP等。

1.博客。博客营销是利用博客开展营销,是公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台,发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息,并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询,以达到宣传目的的营销手段。博客营销的优势:细分程度高,定向准确;互动传播性强,信任程度高,口碑效应好;影响力大,引导网络舆论潮流;与搜索引擎营销无缝对接,整合效果好;有利于长远利益和培育忠实用户。

2.网络视频。随着网络媒体的不断崛起,网络视频广告市场份额不断增长的新势力。市场研究公司eMarketer在一份报告中预计,2008年网络视频广告市场的总营收将增至10亿美元。无论是广告主、广告公司乃至消费者,都对网络视频广告表现出浓厚的兴趣。网络视频有很多领域,主要有视频分享类、网络直播类、网络传媒类和企业视频应用类等,近年来这几个领域均得到了突破性的发展,视频分享类网站发展尤其迅速。网络视频的特点在于内容简洁明快、互动以及试推广。网络媒体中,信息传播模式变为了双向性,互动式,以受众为中心,受众可以随意选择自己需要的节目。在网络上,媒体的强制性优势丧失了,视频广告必须依靠本身的内容,来吸引点击率。

3.网络社区。BBS、SNS、聊天室等是网络社区中最主要的表现形式,在网络营销中有着独到的应用。网络社区营销是网络营销主要营销手段之一,社区就是把具有共同兴趣的访问者集中到一个虚拟空间,达到成员相互沟通的目的,从而达到商品的营销效果。网络社区是网站所提供的虚拟频道,让网民产生互动、情感维系及资讯分享。从网站经营者的角度来看,网络社区经营成功,不仅可以带来稳定及更多的流量,增加广告收入,注册会员更能藉此拥有独立的资讯存放与讨论空间,会员多,人气旺,还给社区营销造就了良好的场所。网络社区主要包括综合性的社区和专业性的社区,专业性的社区分为自己建设网络社区和通过其它网站的专业社区。

4.IPTV。IPTV即交互网络电视,一般是指通过互联网络,特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。业界人士提出,“网络电视不仅是电信运营商的一场盛宴,对节目制作商而言,也是一个巨大的市场机会。”数字交互电视是集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势的新型电视媒体,它的发展给电视传播方式带来了革新。有学者指出,数字交互电视“颠覆了电视观众的‘受众’定位与电视传媒的‘传者’定位”,数字交互电视的互动传播,使传播者与接收者之间的位置不再是固定的或先在规定的,而是不断在互相共享的、移动的。

5.移动电视。移动电视具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点,除了传统媒体的宣传和欣赏功能外,还具备城市应急信息发布的功能。对于公交移动电视来说,“强迫收视”是其最大的特点。有学者认为:“公交移动电视的强制性传播使得受众身在公交车上,没有选择电视频道的余地。这种受众被动接收状态,无疑会降低公交移动电视的收视率”。但也有人持相反的看法,他们提出:“传播内容的强制性有利于拓展‘无聊经济’巨大利润空间”,“移动电视正是抓住了受众在乘车、等候电梯等短暂的无聊空间进行强制性传播,使得消费者在别无选择时被它俘获,这对于某些预设好的内容(比如广告)来说,传播效果更佳”。

6.手机。手机互动营销以快速的、互动的、即时沟通模式取代了单向的、压迫式的广告传播,而且拥有真实的、精确的、强大的数据库分析挖掘功能,实现了真正意义上的分众沟通。手机互动营销的优势主要有以下三点:庞大的手机用户群带来的广告受众;手机互动营销广告的可计算、可管理的高送达率;移动网络的点对点沟通。营销策略与传播方式,更多地借助手机和短信,特别是手机与网络的结合,会在很大的程度上对人们的生活产生影响。今天,由于消费的个性化、传播的互动化、市场竞争的激烈化、复杂化以及企业对于受众特性的准确把握等,企业在整合各种营销传播手段来完成对大众进行营销的同时,也开始精耕细作对受众进行“精准营销”,信息的沟通与传播是企业营销活动的一个重要内容,新媒体的成长促进了精准营销,让广告的传播方式发生了变化,这个新的传播平台,在满足企业广告投放需求的过程中不断地成长着。

新媒体营销并不是单一地通过上面的渠道中的一种进行营销,而是需要多种渠道整合营销,甚至在营销资金充裕的情况下,可以与传统媒介营销相结合,形成全方位立体式营销。


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